Flávio Maluf e a Expansão Internacional da Eucatex para mais de 40 países
Quando a Eucatex começou a exportar, o mercado era outro. Fundada em 1951, a empresa paulista construiu sua reputação com pisos laminados, divisórias, portas e painéis fabricados com fibras de eucalipto. Sete décadas depois, seus produtos chegam a mais de 40 países na América Latina, na Europa e na América do Norte.
Produtos Sob Medida
Cerca de 20% dos produtos da Eucatex são adaptados às preferências regionais. Para o mercado americano, o maior cliente internacional da empresa, Flavio Maluf desenvolveu itens especializados, como chapas ripadas, chapas perfuradas brancas para organização de ferramentas em garagens e chapas com brilho, utilizadas como quadros negros.
“Com base nas características regionais, montamos um portfólio”, explicou Maluf sobre a abordagem da empresa na personalização de mercado.
Maluf acredita que as condições climáticas do Brasil oferecem vantagens para a fabricação de materiais de construção, particularmente de produtos de madeira, em que as taxas de crescimento do eucalipto superam as de outras regiões.
Subsidiária em Atlanta
A Eucatex mantém uma subsidiária integral em Atlanta, na Geórgia, que atende compradores norte-americanos. Escritórios regionais operam em todo o Brasil, oferecendo suporte às cinco unidades fabris que empregam mais de 3.500 pessoas.
Os materiais de construção correspondem a 44% da receita total. Produtos para a indústria moveleira e revenda de painéis representam outros 41%.
Palco Global no Esporte
A empresa forneceu materiais de construção para estádios da Copa do Mundo e para as instalações dos Jogos Olímpicos de 2016 no Rio de Janeiro. Ambos os projetos testaram produtos sob condições exigentes e colocaram o nome da Eucatex diante de uma audiência internacional, com destaque para a linha de tintas.
Flávio Maluf utilizou essa exposição para acelerar o reconhecimento da marca em mercados em que a empresa atuava ativamente.
Reconhecimento e Crescimento
A Forbes Brasil posicionou a Eucatex em 81º lugar na lista Agro100 de 2023. Desde que Flávio Maluf assumiu a presidência em 1997, o faturamento anual cresceu mais de vinte vezes.
A empresa mantém 35 mil hectares de terra, com 50 milhões de árvores plantadas, e opera uma das maiores centrais de reciclagem de madeira da América Latina. Obteve certificação FSC em 1996, certificação ISO 14001 e, em 2001, tornou-se a primeira empresa a receber uma certificação de produto sustentável da Home Depot.
Maluf atualizou recentemente a missão da Eucatex para focar em “criar soluções para o conforto e bem-estar dos clientes.” Quer esses clientes estejam reformando uma cozinha em São Paulo ou equipando uma garagem nos Estados Unidos, os materiais saem das mesmas florestas e das mesmas fábricas.